Einen wirksamen Namen und ein passendes Corporate Design für sein eigenes Unternehmen kann durchaus eine schwere Aufgabe sein. Besonders wenn man bedenkt das hierbei diverse, oft bei Firmengründung noch unklare, Faktoren eine Rolle spielen und so direkten Einfluss auf den zukünftigen Erfolg der Marke haben.

Ein Faktor der bei Firmengründung oft nicht mitbedacht wird, ist die die Frage wie der Firmenname in anderen Kulturen, beziehungsweise auf anderen Sprachen, wahrgenommen und ausgesprochen wird. So mussten einige große und durchaus bekannte Firmen bereits bei der Benennung ihrer Produkte oder gar dem Firmennamen selbst bereits erfahren, dass ein Name der auf dem Heimatmarkt dem des Unternehmens bestens funktioniert hat, im Ausland die Popularität des Produkts stark im Negativen beeinflussen kann. Um nur einige der unzähligen Beispiele für solch einen Fehler zu nennen: Der skandinavische Staubsaugerhersteller Electrolux übersetzte seinen Werbeslogan etwas zu direkt ins Englische und versuchte auf dem U.S. Markt mit dem Slogan „Nothing sucks like an Electrolux“ zu werben. Genauso würde dieser deutsche Elektriker mit seinem Transporter in jedem englischsprachigem Land für recht viel Aufsehen sorgen da der Name im Englischen so viel bedeutet wie elektrische Erektion.

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